El Top Ten de las Marcas Rentables

APPLE REPITE EL PLATO: AUN ES LA MARCA MÁS VALIOSA DEL MUNDO

Las firmas tecnológicas que lideran el top ten de las 100 marcas más rentables. Fijas como Coca Cola y McDonald´s se mantienen en competencia en el parnaso del éxito.

Apple mantuvo su lugar como marca más valiosa en el mundo durante el pasado año, liderando un grupo de empresas tecnológicas que dominan la lista de las primeras diez, según un estudio “BrandZ” publicado por la agencia de investigación MILLWARD BROWN.

LA MANZANA LIDERA El fabricante del iPhone y del iPad aumento el valor de su marca en un 19% durante el pasado año alcanzando de este modo US$ 183,000 millones, lo que equivale a un 37% de su capitalización de mercado. Facebook, con un valor de mercado de US$ 82,000 millones, después de su salida a la bolsa, fue el más rápido en escalar hasta la lista de los primeros 100. Su valor de marca ascendió un 74% a unos US$ 33,200 millones, lo que la situó en el lugar 19. Siete de las empresas entre las 10 primeras de la lista fue firmas tecnológicas, pero McDonald´s y Coca Cola mantuvieron su cuarta y sexta posición en el ranking, respectivamente. Marlboro su hasta la séptima plaza pese a las campañas antitabaco en muchas partes del mundo.

Nick Cooper, el director general de la agencia Millward Brown Optimor y quien encabezo el estudio, dijo que la fuerza de las marcas tecnológicas fue una medida del papel central y transformador que están jugando en la vida contemporánea. “esta todo invadido”, dijo Cooper, “y hay mucho entusiasmo y nuevas noticias. Es donde está sucediendo todo. Esto tiende a aumentar no solo la demanda y los recursos financiero, sino tambien el papel de la marca” “cuando los automóviles o el avión aparecieron por primera vez, empezaron a liberarse. Ahora llega el turno del sector tecnológico “dijo Cooper. IBM desplazo del segundo lugar a Google y Microsoft mantuvo su posición en el número cinco. “las marcas que generalmente están demostrando un mejor crecimiento son aquellas que tienden a ocupar espacios donde hay una gran cantidad de usos más intuitivos”, añadió Cooper. La marca de teléfonos móviles AT&T se situó en el puesto número ocho, erizón en el nueve, seguido por China Mobile que completa el top 10.

GOLPE AL SECTOR FINANCIERO

El sector financiero y asegurador ha sido el más crítico durante este año:35 de las 49 marcas analizadas han reducido su valoración, entre los bancos, se incluye a Santader, en el puesto 20 del sector y a la cola del ranking de las marcas más valiosas del mundo. En concreto, la entidad que preside Emilio Botín se sitúa en el puesto 95. El mayor banco de la eurozona ha pagado cara la crisis sobreaña en España y Portugal, su maca se sitúa 20 escalones por debajo del 2011, con una caída del 25% de su valoración, hasta US$ 8,546 millones.

La lista completa de las marcas que conforman el topo 100 será publicada por Millward Brown en su página de Internet: www.millwardbrown.com